Het merk Jollein is een succesvol onderdeel van Smits Assen B.V. dat al sinds 1973 bestaat. Jollein richt zich op het ontwerpen van stijlvolle collecties op het gebied van baby, peuter en kinderaccessoires. Tijdens de ontwikkeling wordt altijd rekening gehouden met de recente ontwikkelingen op de markt. De collectie van Jollein omvat naast babyverzorgingsproducten ook uit speelgoed, kinderkamer accessoires en verlichting zoals kinderhanglampen en wandlampen.